外媒：各大奢侈品牌下调中国市场销售预期
发布时间：2015-08-05 16:00:55 来源：品牌 点击：564
外媒：各大奢侈品牌下调中国市场销售预期
【环球网综合报道】据新加坡《海峡时报》8月4日报道，中国经济增长的放缓给国际奢侈品牌的一路高歌带来了难题。由于这个全球第二大经济体近期动荡的股市和不太乐观的经济前景，许多高端品牌制造商不得不下调了他们2015年下半年的销售预期。
位于这个名单中的，有大名鼎鼎的高端汽车制造商奥迪（Audi）和它的母公司大众汽车（Volkswagen），据悉奥迪已经放弃了今年60万辆车的销售目标。同为汽车奢侈品牌的标致雪铁龙（Peugeot Citroen）则将中国市场今年的增长率预期从7%下调至了3%。著名洋酒品牌蒂亚吉欧（Diageo）也报告了其上半年停滞的销售收入。
世界最大的两家奢侈品集团LVMH（旗下拥有LV、Celine、Fendi等品牌）和Kering集团（拥有Alexander McQueen和Gucci等品牌）都将他们第二季度积极的表现归功于日本和欧洲市场，而不是中国大陆、香港或澳门，尽管他们也注意到日本和欧洲的不少销售额仍然是中国游客所贡献的。
2014年，香奈儿（Chanel）率先在中国市场进行降价，紧接着是奢侈钟表制造商Patek Philippe和Tag Heuer。但值得注意的是，没有一家品牌使用“折扣”这个字眼。
“许多品牌将中国市场看作充满无限商机的地方，但它并不能一味满足我们的期待，现在许多品牌也已经意识到整体商业环境正在朝一个不那么理想的方向发展。”爱马仕（Hermes）集团首席经济分析师Ludovic Subran告诉《金融时报》。
中国消费者对奢侈品的消费偏好在2009年增加了16%，达到640亿元人民币，而当时世界其他国家正在经历经济衰退。2011年麦肯锡曾预计，到2015年年底前，中国消费者的购买力将会占到全球奢侈品市场的20%。但随着经济增速的放缓，中国奢侈品市场在去年实际只占到了全球市场的1%。
中国国家主席习近平所倡导的反腐倡廉运动也在一定程度上对大规模和可疑性消费起到了限制，并且正在改变人们的消费态度，使奢侈品消费者对价格更为敏感，也使得一部分人转移到海外进行购物。
日元和欧元汇率近期相对人民币的贬值也使得很多大陆的购物者放弃了香港、澳门等传统战场，纷纷涌向欧洲、韩国和日本等更便宜的市场。香港受最近的政治骚乱的影响，截至今年6月零售业销售额已经连续下滑了四个月，并且据香港零售业管理层的预计，今年第三季度销售额还会继续下滑。世界最大的珠宝商周大福（Chow Tai Fook）今年4-6月的零售额也受到了影响，出现下滑。
“奢侈品市场需要进行改变，不能再一味走高价路线了。”澳门珠宝零售商尚品尊华的创始人张茜（Patricia Cheong）表示。
电子商务的兴起也在迅速抢夺传统门店的顾客。一些行业分析师建议奢侈品牌对传统的销售模式，如定价和经销策略等，进行一些改变，尝试采用新的营销手段去吸引那些品牌忠诚度并不高的年轻一代。
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